Успешное продвижение товаров в современном мире с его высокой конкуренцией практически невозможно без рекламы – не только в рамках одной страны, но и в международном масштабе, где рекламные услуги составляют определенную часть сопровождения продвижения иностранных товаров.
Иностранный производитель, который планирует выход на белорусский рынок со своим товаром, пользуется услугами белорусских организаций, осуществляющих рекламу, для маркетингового продвижения этого товара.
Если говорить о правовой основе такой деятельности, то рекламопроизводитель (рекламораспространитель) осуществляет возмездное оказание услуг в пользу рекламодателя. Регламентирует данные отношения глава 39 Гражданского кодекса Республики Беларусь.
Согласно пункту 1 статьи 733 Гражданского кодекса, по договору возмездного оказания услуг одна сторона (исполнитель) обязуется по заданию другой стороны (заказчика) оказать услуги (совершить определенные действия или осуществить определенную деятельность), а заказчик обязуется оплатить эти услуги.
Следует отметить, что если иностранный заказчик заказывает услугу белорусскому рекламопроизводителю (рекламораспространителю) и рекламная кампания должна быть осуществлена на территории Беларуси, то оказываемые услуги должны соответствовать требованиям к рекламе, предъявляемым законодательством, — прежде всего Законом Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. «О рекламе», согласно которому, в частности:
- в рекламе допускается использование наряду с белорусским и (или) русским языками иностранного языка при условии идентичности по содержанию и техническому оформлению текста на иностранном языке тексту на белорусском и (или) русском языках;
-
реклама, содержащая информацию о реализации товара, связанная с осуществлением рекламодателем предпринимательской деятельности, должна содержать наименование рекламодателя, его учетный номер плательщика, а если рекламодателем является гражданин, осуществляющий деятельность в качестве индивидуального предпринимателя, – также его фамилию и инициалы.
- Если рекламодателем является иностранная организация, в том числе не являющаяся юридическим лицом, иностранный гражданин либо лицо без гражданства, при отсутствии у них учетного номера плательщика в рекламе вместо такого номера указывается название страны и населенного пункта, на территории которых имеется место нахождения или постоянного проживания рекламодателя. Данные требования не распространяются на рекламу, размещаемую (распространяемую) на телевидении и радио, средстве наружной рекламы, транспортном средстве, посредством сотовой подвижной электросвязи операторами электросвязи, а также на рекламу, размещаемую (распространяемую) в сети Интернет и содержащую ссылку на сайт;
- реклама, содержащая информацию о виде деятельности организации или гражданина, подлежащем лицензированию, допускается только при наличии у этой организации или этого гражданина соответствующего специального разрешения (лицензии) на осуществление данного вида деятельности;
реклама не должна
- поощрять, пропагандировать культ насилия и жестокости или побуждать к насилию, жестокости, опасным действиям, способным нанести вред здоровью граждан, имуществу государства, организаций или граждан либо угрожающим их безопасности, и иным действиям, нарушающим законодательство;
-
содержать обещание или гарантию будущей эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности; использование в рекламе сведений об эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности за предшествующий период допускается при наличии у рекламодателя данных бухгалтерской (финансовой) отчетности, достоверность которой подтверждена аудиторской организацией (аудитором, осуществляющим деятельность в качестве индивидуального предпринимателя).
Учитывая, что при оказании рекламных услуг речь идет о возмездном договоре, рекламопроизводитель (рекламораспространитель) получает встречное предоставление (удовлетворение) за оказанные им рекламные услуги.
Зачастую рекламопроизводитель (рекламораспространитель), в том числе и белорусский, при отсутствии прочной экономической связи с рекламодателем требует 100-процентную предварительную оплату своих услуг (до момента начала рекламной кампании). Но в современной сложной экономической ситуации от этого условия исполнитель рекламных услуг может отступить и провести рекламную кампанию, не получив предоплаты.
Последнее, конечно же, может являться основанием для возникновения спора в случае недобросовестного рекламодателя. Иными словами, риск рекламопроизводителя (рекламораспространителя), связанный с несоблюдением им самим условий совершенного договора, может быть не оправдан.
Вместе с тем такой рекламопроизводитель (рекламораспространитель), безусловно, вправе потребовать оплаты своих услуг, если у него имеются объективные доказательства их оказания. Это особенно важно применительно к услуге, оказываемой на так называемых «электронных площадках», которая может быть «мгновенной», а потому сохраняется мало объективных данных об ее оказании.
Соответственно, при рассмотрении спора в судебном (арбитражном) порядке перед рекламопроизводителем (рекламораспространителем), который выступает в качестве истца, стоит задача доказать факт оказания им рекламных слуг надлежащим образом в соответствии с условиями договора.
В качестве примера приведем разрешенный Международным арбитражным судом при БелТПП спор, возникший между исполнителем – обществом с ограниченной ответственностью А (Республика Беларусь) – Истцом по делу, и заказчиком – обществом с ограниченной ответственностью В (Российская Федерация) – Ответчиком, из заключенного сторонами 10 декабря 2021 г. договора (далее – Договор).
Стороны согласились об избрании права Республики Беларусь в качестве применимого к Договору.
Заслушав пояснения представителя Истца, исследовав имеющиеся в деле письменные доказательства, состав суда установил следующее.
В соответствии с пунктом 1.1 Договора Истец принял на себя обязательство по заданию Ответчика оказать рекламные услуги по организации и проведению рекламной кампании. Ответчик, в свою очередь, должен был оплатить услуги Истца в объеме и сроки, установленные Договором и приложениями к нему.
Согласно пункту 1.2 Договора стороны согласовали:
- перечень конкретных рекламных поверхностей (рекламная поверхность (сторона) – это сторона рекламного носителя, предназначенная для размещения рекламных материалов);
-
периоды размещения каждого рекламного материала (рекламные материалы – плакаты, элементы рекламы, отступающие от (выступающие за рамки) основной рекламной поверхности, с рекламным изображением (экстендеры);
-
место расположения DSS (наружное электронное табло (электронный экран);
-
даты начала и завершения демонстрации видеоролика;
-
размер оплаты услуг Истца;
а также иные вопросы, касающиеся размещения рекламы Ответчика.
Согласно договоренности сторон, приложения к Договору, являющиеся неотъемлемой его частью, подлежали ежемесячному подписанию сторонами, как и протоколы согласования стоимости услуг.
Согласно пункту 5.1 Договора сумма денежных обязательств сторон по Договору (общая стоимость услуг) определялась совокупной стоимостью всех приложений к Договору и ориентировочно составила 116 000 российских рублей.
Из пункта 5.2 Договора следовало, что ежемесячная стоимость размещения рекламы Ответчика включала следующие виды затрат Истца (если в приложении к Договору не указано иное):
- рекламные материалы для одной рекламной поверхности;
-
работы по размещению и демонтажу одного рекламного материала на одной рекламной поверхности;
-
услуги по демонстрации видеоролика на DSS (исходя из мест расположения DSS, сроков демонстрации видеоролика и иных условий демонстрации, оговоренных в приложении);
-
поддержание размещенного на одной рекламной поверхности рекламного материала в надлежащем состоянии в соответствии с адресной программой и сроками, оговоренными сторонами в приложениях;
-
техническое обслуживание рекламоносителя и/или DSS;
-
электроэнергия и обеспечение электроснабжения рекламоносителя и/или DSS (в том числе подсветка рекламной поверхности в ночное время);
-
уплата всех налогов и сборов, включая все государственные и местные налоги, другие платежи, взимаемые в течение срока действия Договора относительно распространения рекламы и размещения рекламных материалов;
-
другие затраты, связанные с оказанием услуг по наружной рекламе в соответствии с заданием Ответчика.
Пункт 5.5 Договора предусматривал, что денежные средства за оказываемые Истцом услуги перечисляются Ответчиком на расчетный счет Истца. Обязательства Ответчика по оплате считаются выполненными в момент поступления полной стоимости рекламной кампании, согласованной сторонами в соответствующем приложении.
Пункт 5.6 Договора предполагал перечисление Ответчиком стоимости услуг на условиях 100-процентной предварительной оплаты до начала рекламной кампании на основании соответствующего приложения.
В соответствии с пунктом 5.8 Договора датой совершения платежа стороны договорились считать дату поступления денежных средств на расчетный счет Истца.
Из приложения от 10 декабря 2021 г. № 1 к Договору следовало, что стороны договорились о проведении в Минске рекламной кампании стоимостью 56 579,74 российского рубля.
В пункте 1 акта оказанных услуг от 31 января 2022 г. № 1 к Договору указано, что «в соответствии с Приложением № 1 к договору на оказание рекламных услуг от 10 декабря 2021 г. Исполнитель оказал Заказчику рекламные услуги по организации и проведению рекламной кампании, а именно: услуги по размещению (распространению) на трех рекламных плоскостях, принадлежащих Исполнителю, рекламы Заказчика в период с 1 по 31 января 2022 г. в соответствии с согласованной в Приложении № 1 адресной программой на сумму 56 579,74 российского рубля».
В приложении от 13 декабря 2021 г. № 2 к Договору стороны согласовали проведение в Минске еще одной рекламной кампании стоимостью 54 690,7 российского рубля. И эти услуги, согласно акту оказанных услуг от 28 февраля 2022 г. № 2, были оказаны Исполнителем.
Оказание Истцом Ответчику услуг в период с 1 января по 28 февраля 2022 г. подтверждалось также представленными Истцом в соответствии с условиями Договора фотоотчетами размещения рекламы.
Таким образом, общая сумма оказанных Истцом Ответчику по Договору услуг составила 111 270,44 российского рубля.
Платежным ордером от 12 марта 2022 г. Ответчик перечислил на расчетный счет Истца денежные средства в сумме 61 079,8 российского рубля. Оставшаяся же сумма в размере 50 190,64 (111 270,44 – 61 079,8) российского рубля стала основным долгом Ответчика по Договору на дату вынесения решения.
Пунктом 1 статьи 735 Гражданского кодекса Республики Беларусь установлено обязательство заказчика по договору возмездного оказания услуг оплатить оказанные ему услуги в сроки и в порядке, указанные в законодательстве или договоре.
На основании вышеизложенного состав суда пришел к выводу о том, что требование Истца о взыскании с Ответчика основного долга по Договору в вышеназванной сумме является обоснованным и подлежит удовлетворению.
Разрешая заявленное Истцом требование о взыскании предусмотренной Договором пени в сумме 130 903,32 российского рубля, состав суда руководствовался статьями 311 и 312 Гражданского кодекса Республики Беларусь.
Согласно статье 311 неустойкой (штрафом, пеней) признается определенная законодательством или договором денежная сумма, которую должник обязан уплатить кредитору в случае неисполнения или ненадлежащего исполнения обязательства, в частности в случае просрочки исполнения.
В силу статьи 312 соглашение о неустойке должно быть совершено в письменной форме независимо от формы основного обязательства. Несоблюдение письменной формы влечет недействительность соглашения о неустойке.
Пункт 7.8 Договора содержал положение о том, что в случае просрочки оплаты услуг Ответчик уплачивает Истцу пеню в размере 0,5 процента от неперечисленной в срок суммы за каждый день просрочки.
Ответчик должен был осуществить платеж в размере 56 579,74 российского рубля до 1 января 2022 г. (дата начала рекламной кампании согласно приложению от 10 декабря 2021 г. № 1 к Договору и акту оказанных услуг от 31 января 2022 г. № 1).
Неустойка за просрочку оплаты услуг за период с 1 января по 12 марта 2022 г. (дата совершения Ответчиком платежа на сумму 61 079,8 российского рубля) протяженностью 71 день составила 20 085,81 (56 579,74 х 0,5% х 71) российского рубля.
Второй платеж – за осуществление рекламной кампании в феврале в размере 54 690,70 российского рубля подлежал перечислению до 1 февраля 2022 г. (согласно приложению от 13 декабря 2021 г. № 2 к Договору и акту оказанных услуг от 28 февраля 2022 г. № 2). Неустойка в данном случае за 40 дней составила 10 938,14 (54 690,70 х 0,5% х 40) российского рубля.
Кроме того, неустойка за просрочку оплаты основного долга в сумме 50 190,64 российского рубля за период с 13 марта 2022 г. по 14 апреля 2023 г. (дата, указанная в исковом заявлении Истца и расчете пени) протяженностью 398 дней составила 99 879,37 (50 190,64 х 0,5% х 398) российского рубля.
Таким образом, общая сумма пени составила 130 903,32 российского рубля.
Проанализировав существо отношений сторон по Договору, состав суда пришел к выводу об обоснованности применения положений статьи 314 Гражданского кодекса Республики Беларусь, частью первой которой предусмотрено, что, если неустойка явно несоразмерна последствиям нарушения обязательства, суд вправе ее уменьшить.
Поскольку, по мнению состава суда, установленный Договором размер неустойки явно несоразмерен последствиям нарушения обязательства Ответчиком, было принято решение об ее уменьшении до суммы основного долга.
На основании вышеизложенного состав суда пришел к выводу о том, что обоснованным и подлежащим удовлетворению является требование Истца о взыскании с Ответчика неустойки в сумме 50 190,64 российского рубля, отказав в удовлетворения требования о взыскании остальной суммы, равной 80 712,68 (130 903,32 – 50 190,64) российского рубля.
Subscribe to news
