Экспозиции «дальней дуги». Тенденции и перспективы

Выставки являются ключевым инструментом маркетинга в контексте продвижения национальных отраслевых интересов. Благодаря многолетнему опыту реализации проектов, имеющимся практическим кейсам и отлаженному механизму взаимодействия с иностранными партнерами предприятие «Белинтерэкспо» Белорусской торгово-промышленной палаты работает на лучших мировых выставочных площадках, имеет эксклюзивные права для участия белорусских компаний в ряде крупнейших международных экспозиционных форумов.

Одним из приоритетных направлений работы унитарного предприятия «Белинтерэкспо» является организация белорусских экспозиций в странах «дальней дуги»: на Африканском континенте, в регионе Ближнего Востока, в Азии. Эти государства для Республики Беларусь выступают в качестве значимых и перспективных партнеров в части поставок продукции, приобретения товаров и услуг, взаимообмена технологическими разработками и научными решениями, развития социокультурного потенциала и туристической сферы.

Благодаря представлению белорусских экспозиций на международных выставках процесс взаимодействия между отечественными компаниями и иностранными партнерами в этих регионах выстраивается поэтапно, предлагая широкие возможности для развития перспективного вектора.

Так, помимо экспонирования продукции и товаров «Белинтерэкспо» организует и координирует для белорусских предприятий сферу бизнес-мероприятий, среди которых B2B-встречи и диалоговые площадки с представителями иностранного бизнеса, семинары и переговорные события.

В настоящее время в календарной выставочной сетке «Белинтерэкспо» особое внимание уделено подготовке к международным выставкам в Китайской Народной Республике.

В частности, сформирована масштабная экспозиция Belarus. The Taste of Nature для представления в рамках международной выставки продуктов питания и напитков SIAL в Шанхае.

Совместно с Белорусской торгово-промышленной палатой на протяжении года ведется работа по организации участия белорусских предприятий в Национальной экспозиции Республики Беларусь на Китайской международной выставке импорта (China International Import Expo (CIIE), которая входит в число наиболее значимых выставочных мероприятий в мире. Экспозиционный форум проводится под патронажем Председателя КНР Си Цзиньпина.

Принимая во внимание масштабность China International Import Expo 2023 года, в которой приняли участие более 150 стран мира, представляющих регионы Азии, Африки и Европы, организаторы Национальной экспозиции Беларуси в 2024 году подготовили уникальный дизайн странового стенда, который подчеркнет и раскроет туристический потенциал, с новой стороны продемонстрирует красоту белорусской земли. Так, продолжая тематику знакомства посетителей выставки со знаменитыми социокультурными артефактами страны, дизайнеры представленного в 2023 году проекта экспозиции, оформленного в стиле Большого театра Беларуси, на предстоящей China International Import Expo 2024 года презентуют потенциал страны через образ Беловежской пущи.

Помимо проектирования экспозиций в Китае масштабная работа «Белинтерэкспо» проводится по комплексному представлению и подготовке участия белорусских производителей в выставочных событиях в странах африканского региона.

Ряд проектов в этом направлении уже успешно реализованы. В апреле текущего года белорусские предприятия и компании сферы машиностроения и пищевой промышленности в рамках коллективной экспозиции Made in Belarus были продемонстрированы на многоотраслевой международной выставке Zimbabwe International Trade Fair в городе Булавайо. Традиционно белорусская экспозиция стала ключевым звеном в программе посещения правительственных ведомств и профильных делегаций Республики Зимбабве и других стран. Особыми гостями павильона стали Президент Республики Зимбабве Эммерсон Мнангагва и Президент Республики Кения Уильям Руто, которые подробно ознакомились с представленными образцами белорусской продукции, сервисными услугами, предлагаемыми предприятиями Беларуси.

В рамках международной выставки белорусские представители приняли активное участие в организованных тематических мероприятиях и бизнес-встречах с иностранными партнерами. Участие доказало, что белорусская продукция пользуется особым спросом на рынке стран Африки: доступная, качественная техника и продукты питания, образовательные программы, предлагаемые отечественными учреждениями, являются востребованными и перспективными.

Отечественная экспозиция Belarus. The Taste of Nature была также представлена на международной выставке пищевой промышленности DJAZAGRO – ключевом событии для отраслевых предприятий в Алжире и Северной Африке. Экспозиция продемонстрировала широкую линейку товаров и услуг с учетом специфики африканского региона, в том числе новинки в сфере пищевой промышленности, молочного производства, а также услуги спотовой торговли от Белорусской универсальной товарной биржи.

Сформированы отечественные экспозиции для крупнейших международных выставок южноафриканского региона Africa's Big 7 и SAITEX, а также для 9-й международной выставки и конференции по сельскохозяйственным технологиям Agritec Africa в кенийском Найроби и международной многоотраслевой выставки FILDA в столице Республики Ангола Луанде.

Проведена структурированная работа по организации масштабной белорусской экспозиции на международной выставке производителей продуктов питания и напитков, технологий и оборудования для производства продовольствия InterFood и крупном региональном форуме производителей сельскохозяйственной продукции и продовольствия Caspian Agro в мае в Азербайджане. Неотъемлемой частью экспозиционных форумов является посещение национальных стендов руководством и делегациями Республики Беларусь и Азербайджанской Республики.

Так, в этом году белорусскую экспозицию в Баку посетили Президент Республики Беларусь Александр Лукашенко и Президент Азербайджанской Республики Ильхам Алиев. Главы государств изучили потенциал предприятий и перспективные направления сотрудничества в сфере агропромышленного комплекса.

С экспонатами и участниками выставок от белорусской стороны почетных гостей подробно ознакомил председатель Белорусской торгово-промышленной палаты Михаил Мятликов.

Одним из ключевых торгово-экономических партнеров Беларуси в азиатском регионе является Республика Корея. Страна традиционно занимает важное место в белорусском товарообороте. Для отечественных компаний и брендов предприятием «Белинтерэкспо» предложены широкие экспозиционные возможности на площадке крупнейшей многоотраслевой выставки Korea Import Fair, проводимой с 4 по 6 июля в Сеуле при поддержке Корейской ассоциации импортеров (KOIMA), Министерства торговли, промышленности и энергетики (MOTIE) и Корейского агентства по содействию торговым инвестициям (KOTRA).

Одним из ярких проектов в выставочной сетке «Белинтерэкспо» стала коллективная экспозиция Belarus. The Taste of Nature на международной продовольственной выставке Food & Drinks Malaysia by SIAL в Куала-Лумпуре. Выставка открывает перспективы для наращивания поставок в Малайзию белорусского продовольствия и сельскохозяйственного оборудования.

Традиционно, и этот год не стал исключением, коллективные белорусские экспозиции представлены на международных выставочных мероприятиях проекта «ИННОПРОМ». В 2023 году Беларусь выступила в статусе официальной страны – партнера главного промышленного форума Российской Федерации «ИННОПРОМ. Екатеринбург». Продолжая традицию партнерства, республика стала почетным гостем мероприятий текущего года. Так, белорусская экспозиция под эгидой «Белинтерэкспо» Белорусской торгово-промышленной палаты представлена в апреле в Ташкенте (Республика Узбекистан) в рамках выставки «ИННОПРОМ. Центральная Азия». Сформирована профильная экспозиция на июльской выставке «ИННОПРОМ. Екатеринбург». 

В активной работе и традиционные проекты «Белинтерэкспо» на выставочных мероприятиях Казахстана, Армении и Российской Федерации, подробности о которых доступны на официальном сайте унитарного предприятия.

Из новинок этого года следует отметить, что календарный план «Белинтерэкспо» пополнили экспозиции Made in Belarus и Belarus. The Taste of Nature на международных выставках Saudi Food Show в Саудовской Аравии, Kuwait International Agro Food Expo в Кувейте, International Food and Technology в Иордании.

Продукция белорусских предприятий на мировом рынке давно известна своим качеством. В рамках международных выставок все чаще иностранные партнеры узнают логотипы Made in Belarus и Belarus. The Taste of Nature, которые символизирует высокие стандарты товаров и услуг. По реакции гостей на выставках можно уверенно констатировать, что наши товары знают, любят и ждут.

Благодаря комплексным подходам и решениям Белорусской торгово-промышленной палаты и выставочного унитарного предприятия «Белинтерэкспо» в Год качества белорусская продукция перспективно наращивает свое присутствие в странах «дальней дуги», демонстрируя уверенную положительную динамику развития и продвижения экспортного потенциала.